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豪华旗舰-奥迪品牌推出了自己的最新款旗舰SUV——全新奥迪Q8

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【路子宽增肥救父】

作為一款兼具未來美學與運動野性的智能豪華旗艦SUV,全新奧迪Q8在歐洲市場一經推出,便贏得了用戶與媒體的廣泛認同。它不僅被授予了“歐洲最佳豪華SUV”的殊榮,市場表現也節節攀升,2019上半年銷量已突破7000輛。

正如胡紹航所說:“這樣一款血統高貴、體驗純粹的旗艦車型,必將憑藉前瞻的產品理念、全能的產品體驗,樹立豪華旗艦SUV的全新標準,成為高品位用戶的最佳之選。”

羅伯特·伍德魯夫的豪言壯語來源於可口可樂遍佈全球的忠實粉絲,而一汽-大眾奧迪30多年來在中國豪華車市場積攢的優勢,則是其追求品牌價值的底氣所在。

中國青年報·中國青年網記者 許亞傑 來源:中國青年報

在一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理胡紹航看來,奧迪Q8的出現完成了奧迪最高產品序列的佈局,它將與奧迪A8、奧迪R8一起組成了奧迪“8”字符號的旗艦產品陣容,助推品牌形象“更上一層樓”。

如今,通過一款全新旗艦SUV,一汽-大眾奧迪試圖鍛造出比羅伯特·伍德魯夫設想中更強大的品牌價值。

一方面,全新奧迪A8L、奧迪R8連同奧迪Q8,一同組建了奧迪旗艦產品矩陣,為奧迪品牌向上註入強大勢能。另一方面,作為奧迪電氣化戰略的里程碑產品,奧迪e-tron即將登場。為了讓e-tron成為奧迪電動化時代最顯眼的標簽,該車不僅在充電效率、能量回收和智能化等方面實現了技術突破,還將首次打造“全生命周期+全用車場景”的高端電動出行體系。

胡紹航表示,以全新奧迪Q8正式預售為起點,接下來一汽-大眾奧迪還將加速產品動能和品牌勢能的落地,進一步夯實新豪華時代領軍者的實力。產品方面,奧迪e-tron、奧迪Q8將正式上市;以全新奧迪A6 allroad為代表的旅行車家族將迎來全面換代。同時,奧迪Q2L e-tron也將投放市場,加速一汽-大眾奧迪的電氣化步伐。品牌方面,由電動車家族體驗平臺e-tron campaign領銜的矩陣式用戶體驗平臺將全面落地,向中國消費者推廣新能源車生活方式和與過去截然不同的豪華車品牌體驗。

繼蘭博基尼Urus、賓利添越等超豪華品牌SUV後,MLB evo頂級平臺根據這一趨勢,“孵化”出全新奧迪Q8,再加上奧迪品牌特有的操控、科技品牌DNA,奧迪全新旗艦SUV便應運而生。值得註意的是,全新奧迪Q8開創了Q家族的全新設計語言。這意味著今後奧迪Q家族其他SUV產品也將像全新Q8一樣,追求轎跑式優雅與SUV實用空間的平衡。

全國乘用車市場信息聯席會統計數據顯示,8月乘用車銷量為162.3萬輛,同比下降7.8%,環比增幅為6.4%。這是自去年以來第14個月銷量同比下降,同時創下近十年來環比增幅最低值。不過,8月高端車銷量為50.3萬輛,同比增幅遠遠大於中低端車型。

“奧迪Q8的出現,不僅完成了奧迪最高產品序列的佈局,與奧迪A8、奧迪R8一起組成了奧迪‘8’字符號的旗艦產品陣容,更助推品牌形象到達全新高度。”一汽-大眾奧迪銷售事業部副總經理胡紹航表示,全新奧迪Q8正是一款集結了奧迪品牌眾多頂級特質的重磅力作。

百萬級SUV來了一汽-大眾奧迪如何用“旗艦”講出好故事

有人說,如果用馬斯洛需求層次理論套用在汽車企業身上,能將企業需求分為:銷量需求、盈利需求、尊重需求和品牌價值需求。對於某些車企而言,只要保持增長、實現盈利就萬事大吉。但對於銷量持續領先、被視為“中國豪華車市場領跑者”的一汽-大眾奧迪來說,將品牌價值推到歷史新高度,才是他們奮鬥的小目標。

在全球主要汽車市場普遍陷入低迷的2019年,奧迪品牌推出了自己的最新款旗艦SUV——全新奧迪Q8。不久前,在2019成都車展期間,一汽-大眾奧迪正式啟動全新奧迪Q8預售,預售價格區間為:77萬~102萬元,同時推出288台至尊限量版車型,售價為109.76萬元。

在向來看重“品牌溢價能力”的豪華車市場,拔高品牌價值離不開售價高昂,但代表著品牌設計、科技最高水平的旗艦產品。同時,強大的品牌價值往往又能反哺該品牌主力車型的市場表現。正因如此,在眼下這個車市下行、汽車行業面臨巨大變革的關口,一汽-大眾奧迪依舊按照自己的節奏引進旗艦SUV——全新奧迪Q8,這不得不說是“未雨綢繆”的戰略佈局。

有業內專家分析稱,隨著消費者對汽車消費認知的不斷升級,汽車市場消費升級趨勢明顯,“售價20萬元以上的高端車和豪華車品牌幾乎成了支撐車市大盤上行的唯一動能”。另一方面,由於年輕消費群體崛起,豪華旗艦SUV用戶的需求更加多元化,且對個性與實用性相融合的全能產品的需求越發旺盛。

關於品牌,可口可樂公司的傳奇董事長羅伯特·伍德魯夫曾有一段著名言論:“只要可口可樂這個品牌在,即使有一天公司在大火中化為灰燼,第二天早上,新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向可口可樂公司貸款。”沒有人質疑他的說法,因為可口可樂強大的品牌價值早已讓全世界億萬消費者誠服。